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ZARA创始人 阿曼西奥·奥特加

发表时间:2019-08-21 18:02:56
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  阿曼西奥·奥特加(AmancioOrtega),也被称为阿曼西奥·奥尔特加·高纳(AmancioOrtegaGaona),著名的“ZARA帝国”创始人,1936年3月28日出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区。

  创建Inditex



  阿曼西奥·奥特加

  阿曼西奥·奥特加是西班牙服装公司Inditex的创始人。Inditex是世界最大的服装零售集团,集团旗下拥有Zara、MassimoDutti和Pull&Bear等著名品牌。特别是其中的ZARA品牌是值得是人称道的公司。ZARA的低价、速度和时尚让普通人也能迅速地享受最前沿的时尚和舒适;同时,也经常坐上被告席的席位上。ZARA的上市周期非常的短,只需要仅仅的3周;团队的反应迅速,反应时间能控制在两天内;高效的物流渠道和仓储系统,ZARA的供应链周期能在7天之内送达消费者的手中;甚至是对销售人才的重视和分销渠道的严格控制。

  富可敌国的财富奥特加作为Inditex的创始人和掌门人的财富在2016年的福布斯全球排行榜上超过了长期位居世界首富的比尔盖茨。这样的巨额财富体现出世界第一零售商的巨大影响力、品牌实力和商业能力。

  为人低调



  这位西班牙首富乃至世界首富为人及其低调,不喜欢张扬。他的照片在九十年代以前从没有在媒体上出现过,在生活中尽量保持低调,并且拒绝打领带。严格遵循着洛克菲勒的遗训:“在报纸上最佳的曝光模式就是刊载你的出生、结婚以及死亡的小小简述”。

  强大的商业能力和业界影响力

  阿曼西奥·奥特加用他的“时尚速度”模式推翻了想当然的“无情的全球化压力”。第二次世界大战之后,制造商们开始在南美洲和亚洲无序地寻找劳动力廉价的地区开设加工厂,引发了被“反全球化主义者”称为“低价竞争”的风潮。从玩具到服装的每一种产品的制造商都必须在诸如柬埔寨或斯里兰卡等地找到最廉价的劳动力,不然他们将在竞争对手的低价倾销面前一败涂地。但是奥尔特加在低价竞争的风潮里一路走了过来,他向世人证明了市场机动力和必要的少量缺货比廉价劳动力更为重要。

  如今,从哈佛、沃顿到西班牙的IESE学院等知名商学院,奥特加的公司都被视为研究未来制造业的案例。IESE学院的朱丝·露伊丝·纽诺认为奥尔特加的策略打破了所谓“第一世界的时装在第三世界的工厂”的俗调,通过时装制造与销售的双轨并行,领先了竞争对手好几年。

  时尚终结者

  Inditex集团原首席执行官Castellano曾说:“在时装界,库存就像是食品,会很快变质,我们所做的一切就是来减少反应时间。”ZARA聘请的几百名设计师坐飞机穿梭于各种时装发布会上,去巴黎、米兰、伦敦、纽约的时装秀寻找灵感。他们还会出入各种时尚场所,把获得的最新的服装时尚信息迅速反馈回总部,然后马上会有专业的时装设计师团队分类别、款式及风格进行改版设计,重新组合成ZARA自己全新的产品主题系列。抄袭的同时也面临着走上被告的巨大危险,每年ZARA要为这种模式支付几千万欧元的侵权罚款,但ZARA并没有因此放弃,因为ZARA从中赚取的利润要比罚款高得多。印度的《Businessworld》杂志把ZARA描述为灵活的跟风者:“传统时尚业者总是试图用提前预测的趋势来影响消费者,但ZARA不这么做。它只是时尚跟风者,它把精力集中于迎合消费者的口味,他们想要什么,它就制造什么,然后以最快的速度让产品上架。”

  关于ZARA

  Inditex集团原首席执行官Castellano说:“在时装界,库存就像是食品,会很快变质,我们所做的一切就是来减少反应时间。”

  “ZARA可能是最具创新意识的企业,但同时也是最具破坏性的。”LVMH的时尚总监DanielPiette说。
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